Nowe Trendy W Zarządzaniu Produktem

W programie m.in :

• Skuteczne narzędzia wzmacniania więzi emocjonalnej klientów z produktem przedstawi Przemysław Jaczewski, L'Oreal
• Jak wyjść z kryzysu i osiągnąć rekord sprzedaży podpowie Katarzyna Nawrocka, Kierownik Marketingu, Cobi
• O innowacyjnej metodzie kontroli pozycji rynkowej produktów opowie Agnieszka Michalak, Johnson & Johnson
• Jak dzięki zarządzaniu ceną i budżetem produktu maksymalizować zyski ze sprzedaży podpowie Rafał Prażanowski, Polpharma

Dlaczego warto wziąc udział aby:

• Dowiedzą się Państwo o najskuteczniejszych metodach interpretacji badań marketingowych zaprezentowanych przez Gfk Polonia, Ipsos a także ich klientów!
• Poznają Państwo strategię cenową firmy Polpharma i przekonają się jak zwiększać zysk ze sprzedaży produktu
• Usłyszą Państwo o innowacyjnych sposobach wykorzystania Internetu w zarządzaniu produktem na podstawie doświadczeń kampanii L'Oreal - Garnier Body Dance
• Podczas prelekcji Dyrektora Marketingu firmy Unimil przekonają się Państwo jakie opakowania budują silną pozycję na rynku
• Uzyskają Państwo wiedzę na temat nowatorskich narzędzi kontroli pozycji rynkowej wykorzystywanych przez firmę Johnson & Johnson

Kto powinien wziąść udział:
Wszystkich pracowników zaangażowanych we wprowadzanie nowych produktów, tworzenie i realizację ich strategii oraz odpowiedzialnych za tworzenie budżetów, a w szczególności do:

• Prezesów i Członków Zarządu
• Dyrektorów / Kierowników Marketingu
• Product Manager
• Brand manager
• Specjalista ds. Marketingu
• Specjalista ds. Zarządzania Kategorią
• Agencji marketingowych
• Agencji brandingowych
• Firm zajmujących się badaniami rynków konsumenckich

Program szkolenia:

Wtorek, 21 Października 2008

Prowadzący Kongres: Grzegorz Kiszluk – Redaktor Naczelny, Brief

9:30-10:00 Rejestracja i przywitanie

BADANIA MARKETINGOWE PODSTAWĄ SUKCESU ZARZĄDZANIA PRODUKTEM

10:00-10:40 Jak optymalnie wykorzystać badania w doskonaleniu, pozycjonowaniu i pricingu produktów

Janusz Sielicki (Gfk Polonia)

• Najczęstsze błędy w wykorzystywaniu rezultatów badań marketingowych
• Czytaj między wierszami, czyli sztuka właściwej analizy dostępnych danych o przyszłym produkcie
• Doświadczenie vs. analiza - gdzie leży klucz do sukcesu

10:40-11:20 Efektywne wykorzystanie wiedzy o kliencie w zarządzaniu produktem

Arkadiusz Wódkowski (Polskie Towarzystwo Badań Rynku i Opinii)

• Jak najskuteczniej wykorzystać wiedzę o "ukrytym kliencie"
• Sztuka analizy badań typu "mystery shopping"
• Jak przewidzieć zmieniające się preferencje klienta

11:20-11:40 Przerwa na kawę

11:40-12:20 Jak właściwie interpretować i analizować badania rynkowe w procesie tworzenia produktu

(oczekujemy na potwierdzenie prelegenta)

SPRAWDZONE STRATEGIE ZARZĄDZANIA PRODUKTEM

12:20-13:00 Optymalne kształtowanie produkt u usługowego skierowanego dla wąskiej grupy konsumentów

Case study: Nordea

Agnieszka Rybicka (Nordea)

• Jak zapewnić innowacyjnemu produktowi skuteczne wejście na rynek
• Czynniki tworzenia usługi przyjaznej dla klientów
• Jak zyskać na dostosowaniu produktu do specyficznych wymogów klientów

13:00-14:00 Lunch

14:00-14:40 Jak skutecznie zarządzać produktem globalnym na regionalnym rynku

Case study: Mattel

Katarzyna Gruszka (Mattel)

• Globalny produkt w polskich realiach - czy potrzeba odrębnej strategii
• Skuteczne narzędzia marketingowe w polskich realiach
• Jak wygrać na podkreślaniu światowych cech produktu, by osiągnąć sukces

14:40-15:00 Przerwa na kawę

15:00-15:40 Skuteczne dostosowanie cyklu produktu do zmieniającej się sytuacji na rynku

Case study: Bindeez

Katarzyna Nawrocka (Cobi)

• Jak przekuć sytuację kryzysową na sukces sprzedaży
• Jaka komunikacja marketingowa sprawdza się kiedy grozi wycofanie z rynku
• Skuteczne narzędzia zapewniające wzrost sprzedaży

15:40-16:20 Jak efektywnie zarządzać kategorią produktową i portfelem produktowym

Case study: Cadbury Wedel

Anna Telakowiec (Cadbury Wedel)

• Jak zarządzać grupą produktów impulsowych
• Pozycjonowanie produktów impulsowych
• Rozszerzanie czy koncentracja portfela produktowego

16:20-17:00 Na jaki typ badań należy postawić przy określaniu charakterystyki produktu

DYSKUSJA PANELOWA

Grzegorz Kiszluk (Brief), Arkadiusz Wódkowski (Polskie Towarzystwo Badań Rynku i Opinii), Barbara Krug (Ipsos Marketing)

• Jak powinna wyglądać owocna współpraca na linii agencja badawcza - klient
• Jak uzyskiwać wiarygodne wyniki mówiące o produkcie
• Najbardziej skuteczne typy badań na polskim rynku

17:00 Zakończenie

Środa, 22 Października 2008

9:30-10:00 Rejestracja i przywitanie

INTEGRACJA PRODUKTU Z INNYMI NARZĘDZIAMI MARKETING-MIX

10:00-10:40 Jak skutecznie zarządzać ceną oraz budżetem produktu

Case study: Polpharma

Rafał Prażanowski (Polpharma)

• Kiedy decydować się na zmianę ceny
• W górę czy w dół - jak właściwie analizować dane dotyczące ceny
• Jak konstruować budżet produktu tak, aby maksymalizować jego zysk

10:40-11:20 Wsparcie launchingu produktu poprzez efektywną kampanię wizerunkową

Case study: Wydawnictwo Pascal

Hubert Kifner (Wydawnictwo Pascal)

• Skuteczne powiązanie strategii marki ze strategią produktową
• Jakie cechy marki wspierają sprzedaż produktu
• Tworzenie zestawu pozytywnych wyobrażeń o produkcie jako podstawa sukcesu sprzedaży

11:20-11:40 Przerwa na kawę

11:40-12:20 Diabeł tkwi w… opakowaniu – kluczowe czynniki sukcesu sprzedaży

Case study: Unimil

Lucjan Exner (Unimil)

• Jak i kiedy odświeżyć produkt - skuteczna strategia "re-launchingu" produktu
• Opakowanie jako wsparcie dla akcji odświeżenia produktu
• Optymalne połączenie akcji promującej nowy wizerunek marki i produktów

WSPÓŁCZESNE WYZWANIA W ZARZĄDZANIU PRODUKTEM

12:20-13:00 Internet w służbie produktu – nowatorskie metody zarządzania wiedzą o kliencie

Case study: Garnier

Przemysław Jaczewski (L’Oreal)

• Innowacyjne wykorzystanie potencjału Web 2.0 w budowaniu silnej pozycji produktu
• Sztuka tworzenia emocjonalnej więzi klienta z produktem
• Jak efektywnie wykorzystać informacje płynące od klienta

13:00-14:00 Lunch

14:00-14:40 Skuteczne wykorzystanie opakowań w pozycjonowaniu produktów

Case study: Żubrówka

Andrzej Roszkowski (Studio DN)

• Dlaczego warto komunikować produkt poprzez opakowania
• Jak podkreślić ważne cechy produktu dzięki designowi
• Ryzykowne elementy opakowań które należy omijać
• Jakie czynniki zapewnią sukces w najbliższych latach

14:40-15:00 Przerwa na kawę

15:00-15:40 Sztuka właściwego dostosowania kanałów reklamy do charakteru produktu

Case study: Polfa

Janusz Łyczak (Polfa)

• Niestandardowe narzędzia reklamy standardowych produktów
• Wzbudzanie zainteresowania produktem dzięki skutecznej reklamie
• Jak trafić z reklamą bezpośrednio do konsumenta

15:40-16:20 Skuteczna kontrola pozycji rynkowej produktu

Case study: Johnson & Johnson

Agnieszka Michalak (Johnson & Johnson)

• Wykorzystanie mobilnych urządzeń do mierzenia efektywności sprzedaży
• Jak mierzyć efektywność kampanii promocyjnych
• Wykorzystanie danych od detalistów we wprowadzaniu produktu na rynek

16:20 Zakończenie - wręczenie certyfikatów

Koszt uczestnictwa:
Koszt uczestnictwa jednej osoby w warsztatach wynosi
3495 PLN + 22%VAT prz rejestracji do 19 września 2008r.
3995 PLN + 22%VAT przy rejestracji po 19 września 2008r.
Cena obejmuje prelekcje, materiały oraz lunch.

Szczegółowe informacje:
Piotr Stolecki - Project Manager
tel.(12) 350 54 00